据路透社 9月6日报道，奥运会演化成现在的商业模式用了大约90年时间，而残奥会的转变却迅速得多。国际残疾人奥委会副主席格雷格·哈通说：“过去12年来，媒体报道呈现指数式的增长，残奥会似乎打破了所有纪录。”
南非“刀锋战士”奥斯卡·皮斯托留斯依靠耐克等品牌的代言一年能获得200万美元收入。这与博尔特2000万美元的身价相比相差很远，但已经高于许多健全人运动员的收入。
赞助奥运会和残奥会的商家还发现，赞助后者能获取额外好处，“残奥会能够带来一种额外的、甚至高于奥运会带来的难以置信的情感联系，”负责英国石油公司伦敦奥运会赞助伙伴关系的迈克·沙罗克说，“这与卖出更多的油没关系。这是一种更深层、更以价值观为基础的伙伴关系。”
这符合英国石油公司的目标利益。两年前发生墨西哥湾漏油事件后，该公司一直在修复形象。
本届残奥会还第一次拥有了主赞助商。英国超市塞恩斯伯里公司斥资2000万英镑获得了这一称号。
