据中新网6月27日报道，国际奥委会预计，将会有一大批国家公共广播公司、付费电视公司和电信供应商参与奥运会直播项目竞标。之后，国际奥委会将会决定是否还要进行第二轮竞标。此举目的是寻求奥运会利益最大化。
英国的奥运直播权归BBC所有，相关法条通过明文规定保障了BBC通过免费电视平台实现节目覆盖的权利。不过，付费电视公司(比如天空电视台)和电信供应商(比如BT)的竞标有可能改变这项法条，国际奥委会或许会将部分直播权转租出去。
根据国际奥委会的规定，夏季奥运会每天的转播时长要保证200个小时(冬奥会是100小时)，剩下的将通过付费电视和其他平台播放。
国际奥委会主席罗格说：“任何事情都是可能的，根据欧盟的法规，我们做了一个竞价提案，这个提案将保证所有公司都可以获得奥运会直播权竞标机会。像意大利天空电视台这样的公司，他们没有通过公共平台直播奥运节目的能力，可以选择与公共电视台合作来直播奥运会。这种情况在世界上非常普遍。”
罗格说，他还在考虑将奥运会直播权按照不同渠道分拆为电视直播、网络播放、移动媒体播放，然后把他们卖给不同的公司。
