北京冬奥会、冬残奥会留下了丰富的物质遗产、文化遗产和人才遗产。盛会圆满结束后，如何充分运用好这些遗产，让其成为推动发展的新动能，实现冬奥遗产利用效益最大化，是摆在我们面前的新的重大课题。
学习好传播好北京冬奥精神
胸怀大局、自信开放、迎难而上、追求卓越、共创未来的北京冬奥精神无疑是北京冬奥会最重要的文化遗产之一。它是体育战线乃至全国人民的一面新的思想旗帜，是全国各族人民向着第二个百年奋斗目标迈进的新标杆。
继承和弘扬北京冬奥精神，必须充分挖掘和利用北京冬奥会的文化资源。中国传统文化博大精深。此次冬奥会恰逢中国春节，中华文化与冰雪元素交相辉映，展示了厚重与轻盈、巨大与微末的比较美学原则。在四个开闭幕式的节目创意中，美轮美奂的二十四节气，黄河之水天上来的诗意展示，巨型中国结的文化蕴涵，迎客松的热情邀约，折柳寄情的送别，直击人心的雪花主题歌，九岁小号手的《我和我的祖国》，山区儿童马兰花合唱团的倾情演唱，每一个都构思奇妙，感人至深，无不包含圆融和合的中国理念。而听障演员的圆舞曲，手语班国歌，盲童合唱团的歌声，视障运动员的点火仪式，则展示了中国“仁者爱人”的人道主义光辉境界。这是全球奥运人的嘉年华，是中国理念的完美展示。
继承和弘扬北京冬奥精神，要进一步坚定文化自信。本届冬奥会上，无论是运动员、志愿者还是观众和相关工作人员均展现了更开放的精神面貌，更强烈的文化自信；表现出宽阔胸怀和包容精神，对各国运动员、教练员表达了真诚的礼客之道。
继承和弘扬北京冬奥精神，要努力传播好中国声音、讲好中国故事。活泼敦厚的冰墩墩，喜庆祥和的雪容融，扑面而来的中国年味儿，香喷喷的豆包，谷爱凌爱吃的馅饼，外国人爱吃的饺子，这些广受欢迎的元素承载着精彩的中国故事，弘扬和彰显着东方文化、东方气派、东方风骨和东方意境，展现了一个文明开放的中国形象，体现了多元文化交融互补的奥林匹克精神。
继承和弘扬北京冬奥精神，就要迎难而上，勠力同心，发扬攻坚克难的大无畏的奋斗者精神。面对百年未有之大变局，后冬奥时代，我们更需要这种开拓进取、勇毅前行的气概与姿态，更需要保持定力，在北京冬奥精神引导下，团结奋斗，为人类文明进步贡献更多中国智慧和中国力量。
实现冬奥遗产利用效益最大化
奥运场馆的建设和赛后利用是历届奥运会面临的最大难题之一。历史上，不少奥运会举办城市因为场馆建设耗资巨大而背上巨额债务，如蒙特利尔奥运会在奥运会结束后的数十年间一直在“付后账”。更多城市则是在举办之后难以支付奥运场馆营运和维护的巨额费用，无奈之下选择拆除相关建筑，如悉尼奥运会等。
北京冬奥会后，如何在后冬奥时代传承和利用好北京冬奥遗产，利用好冰雪场地设施，成为我们创造性转化、创新性发展的“必考题”。
冬奥会期间，北京建设的奥运建筑群以优美多姿的艺术形态，优异完善的服务功能，获得了运动员教练员的热烈赞赏，吸引了全世界的目光。一串中华文化浸染的音符在这里奏响：“雪如意”“雪游龙”“雪飞燕”……深深浸透着中国文化的深厚底蕴，讲述着精彩的中国故事，闪耀着中国美学精神的光芒。
后冬奥时代，这些北京冬奥会的卓越遗产，已经成为富于发展潜力的优质资产。在奥运筹办之初，北京就策划了奥运会后的京张文化旅游带的建设与运营。今年1月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局联合印发了《京张体育文化旅游带建设规划》，京张体育文化旅游产业融合发展进入高质量发展的新阶段。
依托国家跳台滑雪中心、国家冬季两项中心等场馆，北京将与张家口市共同建设奥林匹克公园；将部分冬奥运动赛事场地改造为奥运主题博物馆，使之成为展示奥运文化、中国文化、北京独特魅力的重要窗口。后冬奥时代，北京将借助冬奥遗产，大力发展会展经济，积极举办国际国内高端论坛和展览，打造兼具本地特色和全球影响力的国际交流平台。利用“雪如意”等冬奥标志性建筑，建设集观光休闲、时尚餐饮、购物娱乐、会展演出等功能于一体的冬奥文化集中展示区域，开发奥运主题文化创意产品、奥运场馆影视创作功能。北京还将借助奥运场馆办赛功能，高水平建设崇礼国际冰雪运动赛训基地，积极承接国际国内重大冰雪运动赛事，着力打造服务全国、辐射全球的顶级品牌赛事聚集地，带动开展多元化体育品牌赛事活动，构建“专业赛事+原创赛事”的精品赛事体系。
发展好文化旅游与冰雪体育产业
保护和利用奥运遗产，我们必须在后冬奥时代进一步保持和加强冰雪体育运动，推动我国由冰雪体育大国向冰雪体育强国迈进。北京冬奥会、冬残奥会的成功举办，极大地激发了亿万人民群众参与体育锻炼特别是冰雪运动的热情。截至2021年10月，全国冰雪运动的参与人数达到3.46亿人，居民参与率达到24.56%。这个人数还在迅速增长。后冬奥时代，我们要进一步推动冰雪运动普及发展，强化战略规划布局，建设利用好冰雪场地设施，发展冰雪产业。持续推动冰雪赛事活动，谋划和推动冰雪旅游产业做大做强。
后冬奥时代，我们要进一步保持和推动“人民奥运”的总体发展方向，进一步完善我国的全民健身体系，努力丰富群众冰雪赛事活动，保持和加强广大人民群众特别是青少年体育健身意识，从基础抓起，从娃娃抓起，推动更大规模更高质量的群众冰雪运动。要增强我国竞技体育的综合实力和国际竞争力，在开创奥林匹克冬季运动新纪元的基础上，从奥林匹克冬季运动大国走向全面发展的体育强国。
后冬奥时代，我们必须加紧发展与奥运相结合的体育文化旅游产业。在冬奥筹办之初，张家口就在基础设施、服务保障、产业发展等领域为赛后利用做好了准备。在北京冬奥会的带动下，京张高铁通车运营、京礼高速全线通车，同时区域交通干线逐步织密，一批综合性交通枢纽逐步建成，京张区域交通基础设施体系更加完善，不仅满足了奥运保障需求，也为冬奥之后区域长期可持续发展提供了有力支撑。
借助冬奥期间统一管理相互合作的基础模式，要在全国更广大的区域内将体育文化旅游与相关创意设计产业、会议与展览业、广告传播媒体业、视频业、影视业、演艺业、体育休闲娱乐产业、运动装备制造业、金融业等统合为一，跨界融合，实现新热潮下的“文化体育+”。
后冬奥时代的文化体育旅游发展必须适应更多更广泛的新需求。为满足这些新需求，就必须与5G背景下AR等传播技术手段结合起来，用更加丰富的场景化手段、沉浸式内容设置，更趋向于双向交互式心理体验的程序，与多样化多层次的不同人群的消费需求结合起来，创造一个文化旅游高质量发展的新格局。
北京冬奥会的成功举办鼓舞人心、增强信心，我们必须踔厉奋发，笃行不怠，不断向世界发出“一起向未来”的时代强音！
（作者/中国人民大学教授金元浦 图/新华社）
