在北京冬奥会迎来倒计时500天之际，9月21日19时，北京冬奥组委举行“My冬奥，一起500天”特许商品直播活动。淘宝主播薇娅和中国冬奥首金得主杨扬、中国冬奥雪上运动首金得主韩晓鹏、中国速度滑冰冬奥首金得主张虹一道直播销售冬奥特许商品。

直播镜头开启后，主播和冬奥冠军首先向网友介绍了北京冬奥会和冬残奥会展示中心，并展示多件具有代表性的冬奥特许商品。

韩晓鹏目前担任中国代表团雪上项目国家队的领队，他在接受新京报记者采访时表示，直播销售特许商品是一个很新颖的形式。“我了解到冬奥会特许计划的收益中，有一部分用在冬奥会的筹办上，购买了特许商品，就相当于支持北京冬奥会，所以我参加今天的直播也非常有意义。”

“直播是非常接地气的，也是有时代背景的事。”目前担任北京冬奥组委运动员委员会主席的杨扬表示，互联网直播是新的行业，冬奥会就是要选择最能广泛传播奥运精神的方式，通过这样的方式让大家接触到冬奥会。

张虹在2014年和2018年参加过两届冬奥会的比赛，2014年为中国夺得了第一枚速度滑冰的奥运金牌。“我一直没宣布退役，就是特别想以运动员的身份参与2022，这是百年不遇的。但我的膝伤非常严重，无法达到正常的训练水平。我想，能以国际奥委会运动员委员会委员的身份参与北京冬奥会，我也特别期待。希望北京能展示给全世界精彩非凡卓越的奥运盛会。”此外，对于特许商品的直播，张虹表示，“我们用不同的方式让大家每天都感受到冬奥的气氛。”

北京冬奥组委市场开发部相关负责人介绍，北京冬奥会特许经营计划自2018年7月31日正式启动，截至2020年9月已征集特许生产企业28家、特许零售企业56家，共开发15个类别特许商品2300余款，在北京、河北、天津、黑龙江、西藏、云南、广东等14个省、直辖市、自治区开设125家特许零售店，并在天猫平台开设奥林匹克官方旗舰店。自2018年10月起将每月第一个星期六确立为“北京冬奥会特许上新日”，定期推出特许商品上新活动，并于2020年7月31日起利用官方网店直播平台举行直播活动。